创综艺真人秀独播新玩法,直播综艺如何既能让

来源:http://www.xsqinhai.com 作者:草根崛起 人气:136 发布时间:2019-11-21
摘要:虽然王思聪投资的新节目《吐槽大会》仅上线3天就被下架,但是这丝毫不会影响“国民老公”进军娱乐圈的雄心。 直播劈面而来,迅即刺激专业内容制作者的易感神经,并反射在综艺

虽然王思聪投资的新节目《吐槽大会》仅上线3天就被下架,但是这丝毫不会影响“国民老公”进军娱乐圈的雄心。

直播劈面而来,迅即刺激专业内容制作者的易感神经,并反射在综艺节目领域。

斗鱼牵手东方卫视,创综艺真人秀独播新玩法

2016年09月24日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

近日直播行业又曝出一则重磅炸弹,斗鱼将联合东方卫视、五岸传播、鲸球国内首档打造大型星际生存科幻真人秀《2049明珠号》将于10月8日在斗鱼首播,现正在斗鱼招募参加节目的主播,与明星一起参加真人秀。该节目将以火星“明珠号”基地受到未知病毒威胁为背景,为保住人类长达百年的对于星际移民的梦想,将派遣一批由明星和斗鱼主播组成的救援队前往明珠号基地进行救援。节目中救援队成员们将模拟未来的火星之旅,呈现直播模式3.0版,让观众以最为直观的视角感受科幻的魅力。

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斗鱼牵手东方卫视 直播综艺3.0版

众所周知,斗鱼一直走在行业的最前端。在2015年初,斗鱼就率先开始了平台泛娱乐化发展道路,不同领域上的众多精品化内容的打造,极大的丰富了平台上众多用户对于不同直播内容的需求。同时,利用自身平台的优势,斗鱼率先打造了“直播+综艺”的模式,打造了一系列综艺节目,如《鱼乐星之旅》、《鱼乐夜现场》、《饭局的诱惑》等,得到了平台用户的一致好评,同时催生了一大批受到用户强烈追捧的主播们。

彩世界注册网站,对此有业内人士分析表示,直播是未来综艺的新风口。综艺与直播的结合,是综艺节目不断演化的趋势,也是直播平台寻求内容化发展的结果。

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本次斗鱼与传统主流媒体东方卫视的强强联手,“直播+综艺”模式将有新的变化。平常我们看到的电视综艺都是录播,而本次《2049明珠号》星际生存科幻类综艺将在斗鱼平台全程直播整个综艺节目的录制过程,“直播+综艺”的创新模式将会得到进一步的升华。

对于综艺节目而言,如何加强观众的互动性一直是综艺节目试图解决的问题。而本次《2049明珠号》,斗鱼将是全天候不间断直播节目的录制过程,此外还将有13位主播参与到节目中来。在此过程中,在斗鱼主播的带领下,通过弹幕,将极大的提高了综艺节目与观众的互动性。此外,双方将通过各自自身的优势,基于《2049明珠号》这档大型星际生存科幻类综艺节目,从直播到录播的一系列过程中,也将为观众产出众多优质的内容。

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斗鱼与东方卫视强强联手,“直播+综艺”的模式将得到进一步创新和传播,这一模式将变得更加成熟,真正的为直播综艺树立了行业的标杆。此外,《2049明珠号》节目的受众面将进一步扩大。

传播渠道合并 明星+网红扩大受众面

上文中,我们说了斗鱼与东方卫视合作,将对行业带来的一些变化,除了这些外,本次双方联合打造综艺节目,实则是双方传播渠道一次合并,将节目的受众面和受众人群实现了最大化,品牌影响力进一步提高,双方实现共赢。

东方卫视作为国内传统主流媒体,自然拥有众多固定的收视观众,但随着互联网时代的到来,年轻一代的观众的收视习惯得到了改变,他们从小时候客厅的电视端,逐渐走到了电脑端和移动端。就综艺本身而言,他们大多数是通过互联网来接收综艺节目的内容,这也就催生了各种视频网站购买节目的独播版权。

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对于节目本身而言,如何最简单最高效的让受众面扩大到这些平时很少看电视的年轻人,将是个问题。而斗鱼作为新兴的直播行业的领头羊,将极大的解决了这一难题。斗鱼从游戏直播发家发展至今,平台用户以年轻人为主,数量占比超90%以上,而《2049明珠号》在斗鱼直播,更加便捷和高效的让节目在年轻群体中得到了传播。

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此外,本次《2049明珠号》的阵容配置也堪称豪华。除了有斗鱼主播参与其中外,节目组还将邀请到众多国内一线明星参与其中。一线明星+网红主播的组合也将节目受众面和传播度发挥到了最大。对于斗鱼而言,通过本次合作,斗鱼通过自身平台的优势将网红经济进一步放大,品牌影响力得到进一步的提升。

本次斗鱼与东方卫视合作打造大型星际生存科幻真人秀综艺《2049明珠号》将是一个综艺节目新模式的开端,强强联手背后将带来的是巨大的粉丝经济效益。未来,整个直播行业势必将朝着这个方向发展。

【责任编辑:奔跑的犀牛】

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他亲自打造的融合了综艺和科技元素的真人秀《Hello!女神》日前也引起很大讨论。节目在熊猫TV直播上,依照赛制分阶段进行赛况直播,每天至少有6小时,采用“直播+点播”的形式为普通女孩筑梦,以直播养成的形式,将她们打造成明日之星。

7月23日,湖南卫视首播的主播养成节目《夏日甜心》联动芒果TV和湖南卫视双平台。不同于《2013快乐男声》选择在YY直播平台上造势(仅作为快男线下预热的一部分),《夏日甜心》在芒果TV上的直播将成为节目重要的表现形态。

这并不是综艺尝鲜直播的第一例,《饭局的诱惑》、《超神偶像》、《十三亿分贝》、《2016超级女声》、《12小时生存挑战》以及更早的《我们15个》等节目早已来势汹汹的进入这一领域。虽然刚起步,但随着背后各大平台的入局,直播综艺明显呈现越来越炙热的局面。

爱奇艺7月8日上线的方言音乐节目《十三亿分贝》选择以直播方式录制,熊猫TV与芒果娱乐合作的投资近1亿元的《hello!女神》也于日前启动。

一拥而上的背后暗含着某种必然,摸索前行中又必将遭遇某些偶然,这大概是对目前的直播综艺最为贴切的描述了。

更早以前,优酷推出《潜行者计划》,YY直播推出《九宫举》。预计下半年还会有一大批直播项目上线,其中包括马东和斗鱼TV、腾讯视频合作的《饭局的诱惑》(原定7月23日上线,后推迟),易骅与腾讯视频合作的《RUN,看你往哪跑》等。无论是“世熙奖。第三届中国电视节目模式大赛”获奖作品还是一些小型的线下节目创投会,直播综艺的创意正在源源不断地被关注。

直播综艺背后的必然和偶然

YYlive内容负责人吴波告诉记者,从今年年初开始,YY几乎每个月都能收到十几二十份关于综艺直播的方案。

互联网时代的语境下,直播的含义已经悄然发生变化,从以前的“电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目“的播出方式,转而进化到网络媒体遍地开花时衍生出的更多方式,其中尤以网络视频直播最受关注。

“移动直播一定是继微博、微信后,为我们生活带来不可思议变化的新形态项目。可能现在所有电视台都在想,究竟可以做一档怎样的节目才能把移动直播和传统电视结合起来。”这是湖南卫视节目制作中心主任洪涛在《夏日甜心》发布会上说的第一句话。

斗鱼直播随时打开都有上万的人气值

“谁都不知道怎么玩,我们的逻辑就是最先冲进去,占领一席之地。”米未传媒创始人马东说。

发展到现在,以粉丝经济为核心的主播式直播达到了一种饱和的状态,网红直播吸引眼球的方式使直播沦为了一种流于表面的形式主义,越来越多年轻漂亮的主播涌现,颜值不再是关注的唯一点,有限的市场份额将被分薄。

PUGC,新的内容生产逻辑

同时,游戏直播也面临着用户体量天花板的限制,如此一来,直播平台亟需新的模式才能维持和推动人气。平台们逐渐意识到”内容“才是出路。

一个月前,当整个行业的目光聚焦在上海电视节时,爱奇艺开启了方言音乐节目《十三亿分贝》的录制。录制过程全程直播,网友可以通过爱奇艺聊天室同步参与互动。直播期间,累计实时互动点击量近200万,诸多精彩的互动内容被剪辑到点播节目中。诚然,在很多人看来,《十三亿分贝》并不是一个典型的直播综艺,因为它与网友的互动方式偏于简单,网友的行为也不太会影响到节目进程,并且整个项目的规划是以点播为主。不过,这种尝试还是让当事人、节目总导演马力感到“醍醐灌顶”。

近期不断涌现的直播综艺即是直播平台寻求“内容”的表现,也同时给综艺节目提供了一些新思路。

他认为直播重构了叙事逻辑和结构思路。“我们发现,直播可以让我们重新梳理镜头语言,构建说故事的方式,使内容产生新的色彩”。比如,镜头语言变了,构图逻辑变了,以往的构图逻辑一定要留白、把人拍得美美的,但是直播逻辑是人要挤破镜头,对着镜头冲上去、伸舌头,这是一种非常热情的镜头语言,这种情况下的人物个性才是最真实的,汪涵才能从《我是歌手》“救场王”的神坛上走下来,节目因此有了全新的语气感。马力认为,这种全新的镜头语言非常适合移动互联网只有30厘米距离的人们之间的互动。

《超神偶像》

对于传统电视直播,保证不出“意外状况”是最基本要求,因此环节设置甚至主持人、嘉宾的台词可能会精确到几分几秒,导演以此实现全局把控,生产的是基于PGC或OGC的内容。而这波基于互联网而生的直播正反其道而行之,它的新鲜之处在于深度体验和及时互动所产生的想象空间。

网络直播与综艺节目的合作是直播寻求内容化发展的结果,同时也是综艺节目寻求转型的一个机会。

“你知道点播是不能出事的,但‘直播不出事是不行的’,或许这才是直播节目的逻辑。”马东的言语中似乎很期待挑战“意外状况”。而这种“意外状况”指的就是对于编导来说失控的那部分UGC内容(用户生产内容)。

国内综艺节目迅猛发展的这几年,无论是电视综艺或者网络综艺,“原创性”一直是令人诟病的一点,好的节目不多,原创的好节目更少。直播平台的火爆,确实为“原创”提供了较好的环境。

在直播正在由个人创作(秀场等模式)向集体创作(网综)发展的路径上,或者说,网综正往直播进发的路径上,一种基于PUGC(专业机构指导下的用户生产内容)的创作方式正在兴起,即专业人士策划直播方案,内容则由直播参与者和网友共同互动填充完成。比如《饭局的诱惑》是一档游戏脱口秀,可以想象大量的好玩内容正是由游戏互动产生。《十三亿分贝》直播中,也有网友起哄让撒贝宁胸口碎大石,结果小撒照做,完成了一次内容填充。《hello!女神》中,网友不仅可以弹幕吐槽,还可以远程控制美女的一些行为,比如网友在自己的手机上点一个按钮,电脑前的女神就会遭到吹风机“大风吹”,启动“唤醒”功能,还可以将女神翻下床,而最终出道的五位女神到底是谁也由网友决定。《潜行者计划》和《RUN,看你往哪跑》等都通过网友深度参与决定游戏输赢。

首先,直播平台的交互性和压缩时空的能力是无可替代的。相较于单纯的网络视频,观众和节目内容的互动性更深,取代以前发短信、扫二维码的互动方式,观众直接送花送礼物并能实时收到回馈,这种独特的变现能力也是直播的特点之一。观众的意见能够直接影响到节目内容,这是非常重要的一点变化。

“以前的电视是我告诉你,现在你也可以告诉我。直播让综艺节目出现新的玩法、新的文艺作品形态。”爱奇艺联席总裁徐伟峰认为,直播这种深度互动行为未来会引发互联网节目新的革命。

其次,与录播综艺节目最大不同是无法进行后期的字幕制作,取而代之的是观众实时的弹幕吐槽,这样节目的“槽点”由节目组寻找展现给观众,转变为由观众亲自寻找,无形之中增加了观众参与度。

直播+点播=low+无聊?

最后,专业直播设备和技术普及的今天,综艺节目进行直播的画面清晰度有了保证,它的时效性也对节目的内容专业度有更高的要求。

不过对于这轮兴起的直播,很多内容被诟病“无聊”,就连韩国MBC电视台去年播出的《我的小电视》也被不少业内人士纷纷吐槽“看不下去”,这档节目在韩国的收视率也不好。

虽然目前直播综艺仍处于探索阶段,尚不能对传统综艺构成威胁,但其广阔的前景和市场仍旧值得期待。

马力认为,这是因为节目既缺少内容又缺少未知的戏剧张力。《十三亿分贝》的解决方案是,设计众多人物关系和矛盾冲击,比如汪涵和撒贝宁CP、大张伟和黄绮珊CP、四个人之间的互动、四个人和方言演唱者的互动,以及网友和以上人物的互动等。他认为有多个可以制造戏剧冲突的刺激之后,内容就会非常饱满,另外,要想让直播过程不无聊,节奏就不能慢,汪涵和撒贝宁、大张伟和黄绮珊两条线索同时进行,这是双保险,再有两重未知性,第一重是明星不知道下一个进来的是谁,用什么方言唱什么歌,还有一个未知就是网友担任编剧产生的实时互动内容。

摸着石头过河,哪条才是正确道路?

从湖南卫视直播间走向互联网综艺直播间,北京牧视天成文化传媒创始人万成韬于2015年4月在YY平台上推出了网红养成综艺《九宫举》,但他坦诚内容品质还有很大提升空间。《九宫举》第二季《挑战王者》即将于10月上线,该季节目对“无聊”的解决方案也是加大矛盾冲突,万成韬介绍,第一季只是让9位艺人PK,第二季又增加了四种矛盾,除了艺人PK之外,还有9位艺人向大咖发动挑战,9打1,以及王者和王者之间的竞争、导师之间的PK、YY公会之间的PK。“看点完全不一样”。

直播平台已经开始积极迎接变化了。以斗鱼为例,游戏直播起家的斗鱼已成为中国最大的直播平台,而在斗鱼的发展计划里“多元化直播”才是他们的规划,称之为“直播+”。

由于目前电视对于直播指标的限制,以及直播在起步阶段各种商业模式上的不成熟,无论是台网联动的《夏日甜心》还是网网加持的《十三亿分贝》《饭局的诱惑》《hello!女神》都采取“直播+录播”双模式呈现,当然这些项目有的侧重直播,有的侧重录播,归根到底,他们都需要思考如何平衡直播和录播两者之间的关系。

与马东合作的兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》也是斗鱼引进专业内容制作者节目的尝试。

“很多人问,直播和点播同一个内容,你们怎么区分?对,这就是我们在过去的四五个月当中天天在想的事,希望《饭局的诱惑》能给大家带来一点点惊喜。直播+点播的新方式会给我们带来什么样的场景和游戏,大家拭目以待。”马东说。

各大网络视频平台也纷纷推出自己的直播战略。爱奇艺更是推出自己的直播品牌 “奇秀直播”,打出号称“国内首档社交类直播综艺脱口秀”《晚安朋友圈》。该节目融入人肉弹幕形式,以双屏模式在现场进行实时吐槽。

SMG节目模式研发博士后、高级研发员马忠君表示,单纯的直播或者单纯的录播都处在瓶颈期,两种形式如何结合需要思考。“直播是一种非常直接的个人化叙事方式,电视是有结构的叙事,怎么把直播叙事和录播叙事拧在一起是我这段时间一直在想的事情。”他认为,不管是直播还是录播,都是在讲故事,也得有人物、讲规则,但是全世界没有一个成功模板,大家都在摸索。要想把直播中碎片化的东西结合到一起,必须有强大的讲故事能力。

除了上述“直播+回放”的综艺形式,爱奇艺在制作其网络综艺节目的同时,在《十三亿分贝》录制现场增加直播视角,尝试了一把“直播+网综”的形式,为直播综艺提供了一些新的思路。

“直播和点播,两者面对的层面和受众不同,这是不同的人对不同的叙事需求。核心问题是,什么东西能带来收视价值?现在的直播都是渠道大于内容,如果两者能够平衡的话就会很好。”马忠君说。

腾讯视频更是于2015年6月就开始尝试做直播综艺,挑战24小时直播和周期长达一年的《我们15个》。

马力似乎没有这个困扰,“对《十三亿分贝》来说,我是为了点播的内容而用的直播手段,直播只是构成戏剧冲突的手法,因为只有直播才可以产生这么多元的戏剧冲突和内容。我不是直播专家,有一次直播当中出了故障,突然黑屏15分钟,黑屏之后汪涵说我抠鼻子网友是不是看不到,正好在他模拟抠鼻子时直播恢复了。传统直播观念认为,这是失误,但是录播的话,这是一个很好的素材。”对于《十三亿分贝》的后期剪辑,深井文化负责人田磊表示,直播素材比较鲜活,因为直播中的全景机位、互动性镜头比较多,后期剪辑也在营造一种直播气氛,另外,跟观众互动的那一屏内容如何呈现也很费心思,《十三亿分贝》第三期开始将会放大互动版,以类似弹幕的形式呈现。

《我们15个》第一季“平顶之上”是一个一切基于真实生活的大型生活实验真人秀节目。

彭侃认为,《十三亿分贝》在前期与后期的平衡方面做得比较好,因为整个节目有一个很好的聚焦点,就是方言歌曲。但总体来说,他不主张把直播节目剪成录播,“直播的看点在于即时互动,但剪辑成节目再看,观众就参与不进去,没有代入感。另外,节目内容一旦不聚焦像流水账一样,会非常无聊。这些疑问可能也是马忠君所思考的——”什么东西才能带来收视价值“。

15位背景迥异的陌生人,将暂别过往,从零开始,在荒芜的平顶之上共同生活一年,在极其有限苛刻的资源条件下,努力生存乃至实现他们的理想生活方式。这是一次真人秀节目的颠覆,也是对直播能力的一场考验。

除此之外,直播综艺为人诟病的问题还有low,尤其是某些特定的题材,在画质、内容架构上都有体现。这固然跟投入有关系,但万成韬认为,这是由消费形态决定的。“我的逻辑是直播不像电影、电视那么有仪式感,而且它最主要的特点是游戏互动,因此节目制作粗糙一点也是可以接受的。”对于节目的尺度问题,他认为如YY一样一些走得比较早的平台在监督机制方面已经做得不错,比如,公会之间互相监督举报、超出行为规范就会自动黑屏等。未来,一批经过电视台训练的专业人士进入直播综艺之后内容自然会净化。

传统电视台的直播战略有多种形式,湖南广电很早就抓住机遇,加强台网联动、网媒结合的战略,打造自己的芒果TV。同样芒果台也抓住了直播这块“鲜肉”,不仅搞自己的“芒果TV综艺直播季”,而且把老节目《超级女声》海选做成直播。

随着网红经济的走红以及硬件设备和移动网络的发展,直播平台正在从单纯的电竞、体育垂直直播全面切入移动化和泛娱乐化。比如YY,作为国内份额第一的直播平台,目前定位是泛内容直播平台,斗鱼作为排行第二的直播平台,也在逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等内容扩张。在内容扩展途中,平台发现,综艺节目是一种能够打开流量又很容易跟直播产生化学反应的内容。

除直接做成直播外,电视台在做综艺的同时将节目录制进程和明星探班做成直播,并与直播平台合作也是一种方式。《隐藏的歌手》就是在节目进程中与一直播合作,对幕后到台前进行跟进直播。

《2016中国电商红人大数据报告》统计,今年红人产业产值接近580亿元,远超去年全国电影总票房。可以想象红人经济的巨大潜力,从目前的直播综艺来看,网红是这一波综艺浪潮的主体,游戏参与方的心态都意在打造网红经济进而参与产业链价值开发。

不论是何种形式、何种类型,当下直播综艺都呈现出一种懵懂尝试的状态,这种“摸着石头过河”的做法充分暴露了直播综艺发展的稚嫩阶段,而至于哪一条路才是最适合的,还需交给时间和观众评判。

从节目类型上看,游戏是重要的内容和互动手段。万成韬预测,未来,直播综艺的主形态也许就是游戏,或者跟游戏没有区别。“精致唯美、制造氛围、营造情绪的内容就剪辑播出,视频直播则应该是游戏,未来优秀的视频直播节目应该由电视人和游戏人一起完成。再往前走,游戏人可能会占主导,电视变成视觉呈现和包装方式,因为节目真正核心的东西还是交互”。

直播牵手综艺能改变什么?

这或许是马东《饭局的诱惑》选择游戏平台斗鱼而不是映客的原因,也是带有游戏基因的熊猫TV有信心做《hello!女神》的因素之一。

直播综艺大有愈演愈烈之势,不管未来能不能成为主流,它对整个行业生态的改变甚至颠覆将成为不能回避的问题。

当然,参与直播综艺建设的平台还有爱奇艺、腾讯视频这样的主流视频网站,爱奇艺已上线直播产品——奇秀,后续将会有很多纯网节目嫁接到这个平台上,腾讯视频也于去年推出《我们15个》,并积极参与《饭局的诱惑》《RUN!看你往哪跑》《hello!女神》等直播项目。

对于向泛娱乐进军直播平台来说,不仅可以解决网红和游戏这两大主流内容带来的审美疲劳和“天花板”问题,还能向上游入侵内容制作领域,完善产业链布局。

吴波认为,直播平台和视频网站各有优势,比如,前者的优势就是人之间的互动交流,后者媒体属性更强。未来的直播综艺爆款可能会出现在任何一个平台,但需要满足三个条件:一、明星是必要条件,素人很难成功;二、有经验的制作机构愿意尝试;三、制作方和平台迅速磨合并找到符合付费观看的节目样态。“现在就等某个平台打出一个非常棒的案例”。

对于视频网站来说,直播综艺的趋势未尝不是在直播赛道实现弯道超车的大好时机。虽然目前视频平台在直播领域已经远远落后了,但是凭借优秀的自制综艺能力,仍有可能重塑直播格局。

基于B2C之上的产业链想象

对于传统的电视媒体也未尝不是好事,日渐流失的观众和日益衰落的影响力都可以通过直播来挽回,毕竟传统电视媒体拥有着强大的内容制作能力。但是,如何适应互联网基因,把准网友的脉搏和口味,才是传统媒体面临的最大挑战。

据数据,2015年中国在线直播平台数量接近200家,网络直播市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

依附传统综艺而生的商业模式也可能会被颠覆。以广告、冠名为主的商业模式,遭遇到直播的商业模式的入侵,打赏或许可以成为直播综艺的一项重要收入。

由于深度互动特质,直播自诞生以来就有独特的主流商业模式——打赏,相比传统综艺节目B2B模式容易受到实体经济、广告流向的冲击,事实证明,直播打赏这种C2C模式以及网红经济展现出富有想象力的上升空间。

更为重要的是,直播的互动性给予了观众以至高无上的权利,他们可以通过打赏、投票等方式来选择剧情的走向和演员的去留,这样一来,综艺节目的编剧、制作人、导演、后期制作等的地位将会大受影响。如果这种形态成为主流,那么对整个行业的影响将会是颠覆性的。

对于内容生产者来说,这是一个巨大诱惑,以专业力量集体“杀进城去”成为必然选择。直播综艺如果既能让广告主认可,又能够让消费者直接买单,势必是对综艺产业体系的全面革新。

还有直播本身的风险。前几天刚上映没多久就被强制下架的网络综艺《吐槽大会》引发了一波儿对网综尺度的讨论,录播综艺尚且如此,直播节目现状确实不得不令人思考。众所周知直播市场的混乱,整个直播行业的形势也随着监管力度的加强而变得更为复杂,如何在内容和政策之间找到平衡也是直播综艺将要面临的重要课题。

以投入近1亿元的《hello!女神》为例,熊猫TV副总裁窦雨潇曾对记者表示,广告招商比较顺利,节目还将开创一些新的商业模式,“我们不想局限于传统广告招商或虚拟礼物的方式,而用一种新方式产生收入,这种新方式源于节目中用户想要互动、想要达成某个目标而产生的消费驱动”。《hello!女神》海选期间,网友可以给两位PK答题的选手买礼物,帮其中一位获取答题锦囊,以改变选手的处境或得分。进入10强选手淘汰赛阶段,网友可以通过买猫币、刷道具,对某个女神实施吹风、喷水等整蛊行为,掌控女神。通过以上方式,目前该节目已收回大部分成本。

直播携其商业模式、互动基因、草根文化席卷而来,不管是主动出击综艺,还是被综艺迎合,直播综艺这一新兴模式想要长远发展,首先要在二者融合中找到适度的平衡。

不过,孤木难成林,广告主是否真的开始认可直播综艺?在万成韬看来,广告商的态度相比半年前已有好转。去年《九宫举》第一季没有招到广告,只依靠打赏模式支撑导致当季节目亏损。“谈都不谈,不理解你这个是什么东西”,而准备在今年10月启动的第二季现在已经有十几家客户在沟通。“最终能否达成合作还不知道,但是有客户沟通就是这个行业兴起的标志。”万成韬说。他认为,直播节目化以后,即由一个人的房间变成多个房间,一个机位变成多机位,由简单的叙事方式变成机构化的表达方式。理论上存在广告营销价值,但还需要一个过程,内容要先立起来,也许今年有突破,也许明年。

吴波认为,目前,平台基本都处于布局阶段,并未把盈利放在首位。未来,如果是在纯直播平台上做综艺,盈利模式应该是基于互动之上的2B或者2C,因为互动直播平台跟视频网站不同,视频网站媒体属性较强,数据衡量标准是观看量等。直播平台这项指标拼不过视频网站,但在互动上会比后者好很多,所以在互动方面要想办法变现,“2B方面,可以为广告客户量身定制互动方案,比如可口可乐赞助我们,节目送出去的礼物可能就不是鲜花而是可乐瓶,2C方面,还是基于打赏等方式。”

作为一种全新形态,直播综艺可以探讨的子话题太多,有些问题目前能够回答,有些尚未有清晰的答案,需要继续摸索,记者将持续关注。

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